Россияне на новогодние праздники останутся дома. Число граждан, выезжающих за границу, сократилось вдвое. Отказаться от зарубежных курортов наших соотечественников вынудил слабый рубль. Из-за девальвации национальной валюты Европа и более удаленные направления стали им попросту не по карману. Впрочем, ослабление «деревянного» пришлось на руку отечественным курортам. Так, например, туристический поток в Сочи достиг рекордных результатов за последние 15 лет. С начала 2015 года он превысил отметку в 4,7 млн человек. Как прогнозируют эксперты, спрос на путевки по России будет расти и дальше. Поспособствует тому опять же курс рубля. По словам аналитиков, к концу этого года не исключено, что доллар будет стоить 70–72 рубля.
Как рубль отбил у россиян охоту ездить за границу
Российские туристы отказываются от отдыха за границей. Количество ранних бронирований авиабилетов сократилось в два раза. Виной тому — ослабление курса национальной валюты. Так, в частности, возрастают цены на авиаперевозки. В результате те направления, которые еще вчера считались бюджетными, переходят в разряд дорогостоящих. За год средние цены на авиабилеты в Европу на Новый год выросли примерно на 31%: с 10 161 руб. в 2014 году до 13 323 руб. в 2015-м за билет в одну сторону. В результате, по данным Ростуризма, только по итогам первого полугодия 2015 года число выехавших сократилось на 33,8%. Даже весьма популярная у наших соотечественников Турция потеряла 25,7%.
«Гадать о причинах такой динамики не приходится. Прежде всего это существенное ослабление рубля, которое российская валюта демонстрирует еще с начала 2014 года. Только по сравнению с маем 2015 года к текущему моменту рубль подешевел к доллару на 30,76%. Естественно, что подобная динамика вызвала столь же активный рост стоимости туров за рубеж», — комментирует аналитик Группы компаний Forex Club Ирина Рогова.
По словам эксперта, не стоит забывать и о том, что высокий уровень инфляции в России (по состоянию на сентябрь 15,7%) приводит к сокращению реальных располагаемых денежных доходов населения. По данным Госкомстата, только в августе они снизились на 5,3%. «Поэтому большинство россиян вынуждены снижать расходы, в том числе и отказываясь от зарубежных поездок в пользу отдыха в России», — продолжает Ирина Рогова.
Отвернуться от европейских стран россиян заставил не только растущий как на дрожжах евро, но и новые правила оформления виз. Напомню, сейчас, чтобы получить шенгенскую визу, необходимо сдать отпечатки пальцев в обязательном порядке. Многие наши соотечественники попросту не хотят тратить на это время и отпрашиваться с работы, чтобы посетить визовый центр. Кроме того, отбили желание выезжать за пределы России проблемы у некоторых отечественных авиакомпаний. Граждане предпочитают повременить с поездками.
Поэтому в этом году россиянам пришлось изменить свои привычки. Если раньше новогодние праздники они предпочитали проводить за границей, то сейчас пытаются найти альтернативные маршруты для отдыха. В частности, они отдают предпочтение соседним странам, которые не так сильно зависят от курса валют. Так, например, спросом пользуется Грузия, где помимо летнего морского отдыха есть и зимние горнолыжные курорты. Правда, учитывая состояние кошельков россиян, которые худеют день ото дня, авиабилеты в ту же Грузию не из дешевых — от 20 тысяч рублей в обе стороны. И это если покупать их заранее.
Впрочем, есть еще один вариант — отдохнуть на российских курортах и в городах. Так, в этом году спросом пользуются Санкт-Петербург, Подмосковье и Сочи. Туристический поток в Сочи, к слову, достиг рекордных результатов за последние 15 лет. По данным Ассоциации туроператоров России, с начала 2015 года он составил свыше 4,7 млн гостей, что на 6% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Неудивительно, что приток туристов обеспечил Сочи существенный рост доходов. По данным мэрии курорта, поступления от санаториев, гостиниц и отелей в городской бюджет составили 650 миллионов рублей с ростом более чем в 2 раза к аналогичному периоду 2014 года, а доходы в консолидированный бюджет превысили 2 миллиарда рублей.
«Увеличение туристического потока внутри страны — логичный результат после запрета на поездки за границу для государственных служащих и девальвации рубля. Сочи привлекает своей развитой инфраструктурой и тем, что город стал выглядеть привлекательно после Олимпиады, на нормальном европейском уровне. Это касается и гостиниц, и горнолыжного курорта. Понятно, что после роста курса доллара практически в два раза россиянам выгоднее отдыхать за рубли у себя на Родине. При этом в Сочи ведется активная политика по привлечению туристов», — поясняет «МК» доцент кафедры «Финансы и кредит» Российской академии предпринимательства Олег Шахов.
Впрочем, как справедливо отмечает эксперт, ограничиваться лишь российскими туристами не стоит. «Для того чтобы привлекать больше иностранцев, нужно, чтобы изменился в целом имидж России за рубежом, поскольку негатив в отношениях с Западом сказывается на привлечении туристического потока. Дело в том, что в глазах иностранцев главными городами России по-прежнему остаются Москва и Санкт-Петербург, и они едут в основном туда. В настоящее время Сочи пока еще сложно конкурировать с Турцией и Египтом, которые по соотношению «цена–качество» составляют ему сильную конкуренцию», — полагает Олег Шахов.
Не отстает по туристической привлекательности в настоящее время и Крым. Так, по словам исполнительного директора консалтинговой компании Heads Никиты Куликова, россиянам интересно ознакомиться с достопримечательностями полуострова. «Совершенно очевидно, что после окончания строительства моста, соединяющего Крым с материковой Россией, доступность региона увеличится, а значит, туристический поток еще вырастет», — считает эксперт. Причем, по его словам, «Россия не может не быть интересной и привлекательной для иностранцев, учитывая тот негативный имидж, какой пытаются нарисовать западные СМИ, и успехи во внешней политике».
«Ко всему этому еще стоит добавить чемпионат мира по футболу 2018 года. Все это подталкивает туристов приехать и увидеть все своими глазами. А дальше следует действовать как при обычных продажах — получив заинтересованного клиента, сотрудники туристической индустрии должны уже дальше завлечь его различными направлениями, которые, несомненно, в нашей стране есть. Так что при правильном подходе туристический рынок в России может быть крайне выгодным бизнесом», — говорит Никита Куликов.
Однако, отдавая предпочтение в эти новогодние праздники отдыху в России, не стоит обольщаться, что удастся сэкономить. Так, за одну ночь проживания в российских отелях в этом году придется заплатить в среднем на 18% больше, чем в прошлом. Средние цены на авиабилеты по России на новогодние праздники выросли почти на 16%: с 6353 руб. в прошлом году до 7367 руб. в этом году за один билет в одну сторону. Однако на некоторые направления цены снизились: например, на рейсы из Москвы в Симферополь и Краснодар, а также из Петербурга в Сыктывкар. Но, несмотря на рост тарифов, в особенно популярных городах уже почти не осталось свободных номеров в качественных отелях. Уже сейчас во многих российских отелях забронировано более 50% и выкуплено на Новый год.
Как отдых бьет по карманам россиян
Как прогнозируют эксперты, внутренний туристический поток в России продолжит свой рост. Наши соотечественники будут и дальше предпочитать отдыхать на родных пенатах. И тому опять же поспособствует ослабление курса рубля. «В ближайшей перспективе ждать существенного роста курса рубля по отношению к доллару и евро не приходится. Более того, в последнее время наметилась тенденция ослабления российской валюты к концу года», — прогнозирует Ирина Рогова.
По ее словам, дальнейшему падению «деревянного» поспособствуют более объективные, чем сезонность, факторы. «Во-первых, есть достаточно серьезный риск со стороны цен на нефть. Дело в том, что в декабре состоится саммит стран — челнов ОПЕК. Напомним, что в прошлом году результаты этой встречи привели нефть Brent к 6-летнему минимуму и снизили его в цене более чем на 30% в течение декабря и января. Тогда картель принял решение бороться за рыночную долю и прекратить поддержку нефтяных котировок. Высоки шансы, что и в этот раз ОПЕК пойдет на подобный же шаг. А если цены на нефть будут падать, не исключено, что снижение будет демонстрировать и рубль», — считает Рогова.
Внести свою лепту также может Центральный банк. Не исключено, что до конца года мегарегулятор все же решится снизить ключевую ставку. Напомним, что в минувшую пятницу, 30 октября, совет директоров Банка России на очередном заседании принял решение сохранить ключевую ставку на уровне 11%. Но это не значит, что ЦБ и дальше не пойдет на ее снижение.
«Во-вторых, нельзя полностью исключать вероятность снижения ставки Банком России до конца года. С одной стороны, ЦБ необходимо сдерживать инфляционное давление, но с другой — высокий уровень ставки препятствует восстановлению экономики, и этот момент мегарегулятор будет вынужден принимать во внимание. Поэтому мы бы не стали полностью исключать вероятность развития негативного сценария для рубля с вероятностью его ослабления до 70,00–72,00 за доллар», — считает Ирина Рогова.
Как прогнозирует эксперт, на фоне дальнейшего снижения курса рубля, а также негативной динамики реальных заработных плат (скорее всего, их рост начнется лишь к 2017 году) тенденция к сокращению выездного туризма продолжится в ближайшее время. А это, в свою очередь, означает, что будет увеличен спрос на туры по российским направлениям, в том числе и в период новогодних праздников.
Комментарии